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周四

201910

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 快訊

  • 蒙牛乳業公布2022年業績

    3月29日,蒙牛乳業公布截至2022年12月31日的年度業績公告。公告顯示,2022年,蒙牛實現全年收入925.9億元,同比增長5.1%,經營利潤為54.2億元,同比增長11.6%。其中,常溫純牛奶、高端品牌取得強勁增長,鮮奶、冰淇淋全面跑贏行業,低溫、奶酪穩居賽道冠軍持續領跑。

    分業務具體來看,奶粉業務收入38.6億元,主要包括來自雅士利及貝拉米業務的收入;液態奶收入增長2.3%至782.7億元,特侖蘇、蒙牛純牛奶、每日鮮語鮮牛奶保持強勁增長;冰淇淋業務收入提高33.3%至56.5億元;奶酪收入48.1億元。


    1天前
  • 寶寶樹公布2022年財報:電商業務營收同比增長222.2%

    3月21日,寶寶樹集團(01761)發布了2022年財報。財報顯示,寶寶樹全年營收3.15億元,同比增加11.6%。截至2022年12月31日,寶寶樹微信社群擁有約160萬活躍用戶,同比增長42.1%;寶寶樹孕育APP的核心變現用戶流量穩定在2160萬,次日留存率保持在52.6%水平。在利潤端,2022年核心經營利潤為-3.65億元,在去年遭遇疫情較大影響,以及C2M電商業務尚在投入培育期的情況下,實現了利潤端的穩定,去年同口徑下為-3.41億元。

    值得注意的是,公司重點突破業務,電商業務實現營收7695萬元,同比增長222.2%,實現突破性增長,在2022年已打通了線上線下渠道(尤其是增長迅猛的寶寶樹社群),同時初步將傳統電商轉變為長期以自營為主的C2M電商。


    1天前
  • 京東健康與雅培醫學營養簽訂2023年度戰略合作協議

    近日,京東健康與雅培醫學營養在北京亦莊京東總部舉行了2023年度戰略合作簽約會議。雙方重點探討了2023年在特殊醫學用途配方食品賽道,如何發揮雙方資源優勢,在用戶運營、營銷等方面,創新合作模式。(東方網)


    1天前
  • 上海人不生育原因排名公布

    上海市統計局微信公眾號“上海統計”3月28日最新公布的2022年人口變動情況抽樣調查數據結果顯示,2022年上海常住人口為2475.89萬人。其中戶籍常住人口為1469.63萬人,外來常住人口1006.26萬人。

    對比2021年,2022年上海市常住人口減少了近13.54萬人,人口自然增長率降低、老齡化率升高和外來常住人口減少為主要原因。

    在上海市民的生育意愿方面,數據顯示,在“不打算生育(下一個孩子)的最主要原因”中,選擇對“對現狀滿意”的占到41.8%,高居榜首。其次是“撫養成本高、經濟負擔重”的占比為28.5%。選擇“年齡或身體原因”占比13%,位居第三。


    1天前
  • 阿里張勇回應哪些業務將獨立上市

    據悉,阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇在阿里內網問答視頻中回應如何理解“具備條件的業務集團,保有融資上市的可能性”。張勇說:“今天阿里巴巴作為一個整體上市的公司,有多樣性的業務,縱觀全球的大型的上市公司,有的體量比我們大,但業務如此多元多樣、跨度那么大的,很少。從這個角度來講,多樣性的業務,與其放在一個鍋里、一個上市載體里端出去,還不如到了市場接受的條件,就果斷地讓他們單獨面對資本市場,成熟一個,上市一個?!保ㄅ戆菪侣劊?/p>

    2天前

 母嬰行業觀察

天貓母嬰親子:2022最值得關注的趨勢消費品類

產業

察察

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2022-01-24 10:47

導讀:近日,在母嬰行業觀察主辦的“精進的力量·2021第七屆未來母嬰大會”上,天貓母嬰親子總經理立颯就天貓雙十一復盤、母嬰細分類目趨勢、天貓母嬰親子運營重點等做了干貨數據分享,以下為演講全文:


作者/立颯

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雙11復盤&趨勢品類解讀


在過去的雙11當中,一些趨勢品類、新品牌以及一些能夠代表消費者未來方向的趨勢呈現出來。


2021年雙11有超過34個品牌完成了過億的成交,接近80個品牌成交過千萬。其中,新品牌和趨勢品類的表現也非常搶眼。


在趨勢品類當中,汽車安全座椅、奶酪、兒童洗面奶、點讀筆、奶片、糖果、肉腸、喂奶器配件、嬰兒監護器增速超100%;還有一些時令品類增速超50%,比如羽絨內膽、羽絨褲;此外,寶寶護唇、果肉條、按摩油增速也超過50%。這些趨勢品類中,千萬級單品以及500萬級單品非常多。


成立三年之內的新品牌在雙11破千萬的有28個,其中有三個品牌第一次參加雙11就實現了破千萬。還有非常多的品牌實現了破500萬、破百萬,新品牌當中也孵化了千萬單品和百萬單品。


消費者趨勢方面,35-44歲年齡段人群引領了整個行業的增長,在這個年齡段當中,二胎三胎人群占比比較高。此外,一二線城市用戶、以及88VIP會員這兩部分人群拉動增長,他們代表了購買力和消費力。母嬰特色人群中,寵娃精致、年輕潮媽媽引領了行業增長,孕期人群和中大童成交貢獻提升明顯。


從品類來看,趨勢品類里面零輔食、嬰童洗護、功能型的用品以及功能型的奶粉,表現都非常好。時令品類里面,兒童羽絨服、羽絨褲、兒童棉鞋等增速比較好。新品類里面,兒童教具彩鉛、兒童趴睡枕、智能學習燈光一體機、理發清潔套裝等表現突出。


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趨勢品類拉動行業增長,滿足消費者新需求。專業需求方面,兒童面霜、安全座椅在某些領域進行了突破,兒童監護器在專業領域讓寶寶用著開心,爸媽也比較省心。細分需求方面,嬰幼兒有機奶粉、精華紙尿褲、兒童奶酪表現非常好。高價值需求方面,推車、奶瓶套裝、智能學習機、吸奶器表現非常好。時令需求方面,羽絨服、雪地靴、恒溫睡袋、寶寶蓋毯表現突出。


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從貨品升級方向來看,專供貨品、新品首發、分齡分段護理喂養產品,以及滿足消費者細分需求的,比如說女童發育內衣,這些成為貨品升級的四大方向。四輪推車、親子攝影和婚紗攝影、超大護眼屏幕的學習機、兒童床等高客單貨品搶占年輕父母錢包。


母嬰細分類目趨勢洞察


童裝童鞋:專業時尚雙重升級;時尚、科技、興趣場景、舒適居家、親子成為核心賽道。


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在兒童運動當中,我們會看到雙減之后,大家對素質教育以及兒童體育運動能力的發展,投入了更大的關注。所以籃球鞋、跑步鞋、瑜伽褲、兒童游泳等產品都呈現了比較好的增長。


在功能科技方面,衣服的自發熱、睡袋恒溫;鞋類方面的紐扣旋鈕、輕彈、減震等等,這些在消費者選擇的過程當中體現比較高增長的趨勢。在居家內著方面,時尚、科技面料、發育內衣等是比較受歡迎的貨品升級方向。在興趣圈層方面,漢服、演出服、旗袍、水晶鞋、舞蹈鞋等細分品類表現突出。在潮流穿搭方面,兒童趣味保暖帽、時尚包包、兒童太陽鏡、潮牌親子服等表現不錯。


嬰童食品:零食營養化,營養成分細分,場景多元化,新品牌匯聚。


寶寶零食、嬰幼兒調味品、寶寶酸奶、寶寶新正餐、兒童奶粉等都有比較好的表現。此外,零食的品類進一步豐富,米餅、堅果酥、棒棒糖、奶酪表現都比較好。


嬰童洗護、孕嬰童用品、尿褲:多場景下的消費需求精細化、潮流化。


在寶寶護膚方面,除了分齡分段護理,分步驟、分部位的護理產品表現非常好。汽車安全座椅方面,進一步看到家長的育兒觀念越來越趨向于專齡專座、智能互聯。兒童床品方面,主要體現在面料、功能和顏值的升級。餐具也是進一步的分齡,同時IP款、網紅款破圈。吸奶器的部分,可穿戴以及像雙邊吸奶器這樣更提倡效率的產品,受到家長們的青睞。拉拉褲方面,一個是月齡延長,一個是大碼拉拉褲的需求進一步凸顯。


文具電教:品牌化與產業升級,“智能、潮流、素質教育” 成為升級主要賽道。


電子教育方面,學習機、教育伴學機、作業機、智能練字筆等都表現非常突出。紙張本冊方面,手賬以及筆記本是小朋友喜歡收集的。學習用品方面,文具套裝、電動卷筆刀以及IP聯名款都有比較好的表現。


2022天貓母嬰親子運營重點


接下來分享一下我們2022年的消費者運營重點:


第一個是機會人群的進一步挖掘,我們會通過全面應用育齡模型、行業高價值人群以及商業白盒化人群,幫助商家進一步圈自己想拉新的用戶。


第二是新客蓄水,我們通過布局站外拉新、升級站內拉新以及跨品類拉新來實現。


第三是會員運營,進一步深耕會員運營以及私域運營,另外我們非常鼓勵大家去看全域的用戶運營,對于這個部分希望能夠提供給大家更多的數據支持。


2022年品類商品運營重點:


第一,進一步看趨勢品類以及新品的加速孵化;第二,導購鏈路優化,讓母嬰消費者真正關注的那些商品的特點,能夠在場景化當中進一步凸顯出來。第三,商品底層優化,我們做了很多細分、高科技、高價格帶貨品的升級,希望能夠通過商品底層的優化,幫助大家把商品升級的點從前臺透出來。


所以,接下來行業運營的重點主要在四個方面,一、圍繞消費者關注的點,進一步創新升級貨品。二、營銷IP方面,我們希望可以通過不同檔位不同層級的營銷IP,助力大家加速趨勢品類成長以及新品孵化的過程。三、人群運營的升級方面,進一步找到我們可以運營人群的機會點。四,產品服務體驗升級方面,也會進一步優化母嬰用戶非常關注的一些方面,比如送貨上門等。


最后總結一下,希望大家做品牌來天貓,發新品來天貓,做消費者運營能夠來天貓。同時在這個過程當中,希望大家給我們多多提出你的需求,交流你的想法,讓我們更好地服務大家,謝謝各位!



文章來源:母嬰行業觀察




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