導讀：90/95后學習型、研究派爸媽當道，他們在育兒護膚觀念上更加全面、科學、理性，對各類功效、配方、化學名詞如數家珍，尤其信賴專業、篤定專家，據美柚平臺數據顯示，67.3%的母嬰用戶在選購產品時更傾向于醫生專家推薦，同時《中國90后媽媽消費洞察白皮書》也顯示，年輕一代媽媽更傾向于“專業型消費”。

作者/冉然

一邊是用戶剛性需求極度外顯，母嬰消費者開始對“醫研共創”的產品有更高的關注度和購買傾向，而另一邊，風口浪潮下入局者甚但破局者少，目前市面上多數主打“醫研共創”的品牌仍停留在品牌與醫生或機構的一次商業化合作上。江湖未定，總有黑馬，由崔玉濤聯合科學家黃虎共同創立的中國嬰童功效護膚新品牌newpage一頁正在用自身硬實力打造真正意義上的“醫研共創”。

母嬰行業觀察了解到，newpage一頁僅用四個多月時間就在眾多品牌專攻的嬰童洗護市場占得一席之地，數據顯示，其核心單品一頁嬰童安心霜位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評榜TOP1，一頁旗艦店登上天貓嬰童洗護新銳店鋪榜TOP。近期，一頁正式進駐屈臣氏全國線下門店，歷經品質把控、驗廠核查、品牌定位及市場吻合度匹配程度等多重嚴苛考驗，成為屈臣氏店內為數不多的新銳高端母嬰品牌。此外，一頁正著力布局國內高端月子會所，持續完善線下渠道。

那么它背后的品牌理念、研發實力究竟如何，又是怎么做好醫研共創的？

臨床端+科學端

定義“醫研共創”新標準

作為一個新品牌，一頁寓意“翻開人生新一頁”，這一頁是給到母嬰家庭更安全、專業與科學的產品提案，是全新、健康與高品質的生活方式，同時也是新生未來的無限可能。作為品牌最鮮明的標簽，一頁的“醫研共創”并非“找醫生專家做代言”，而是真正由醫生與科學家全程參與配方研發，深度配合、專業共建、合力賦能。

聚焦臨床端，崔玉濤醫生擁有36年嬰童皮膚學臨床經驗及10000+看診病例，既是中國萬千寶寶皮膚痛點的“大數據庫”，也是一頁的“0號產品經理”，他會基于嬰幼兒臨床現狀及需求為產品配發研發提供專業性的指導意見。比如，他曾在一線會診中發現皮膚屏障脆弱是多數寶寶肌膚問題反復的主要內因，所以在一頁產品開發工作中，他提出除了解決基本的“潤膚”需求，也要從根源上加強皮膚屏障功能。

在科研端，有著28年行業工作經驗、100+專利技術開發經歷的黃虎博士，在其多年的科研技術與原料、配方創新的經驗積淀下，與團隊共創Omega-pro?強韌屏障專利，并將實驗結果和臨床觀察相結合，在安全的基礎上實現膚感和功效。

從臨床經驗出發，輸出概念，到反復打磨配方、輸出產品、實現功效，再到功效測試、臨床觀察，一頁成為業內第一個真正意義上實現“醫研共創”閉環的品牌。截至目前，在一頁的中日雙科研中心產品研發人員對嬰童敏感肌皮膚學的深入研究下，一頁Omega-pro?強韌屏障專利成分和AQUAXLY專利保濕成分等多項專利已廣泛成功應用在旗下各類產品。

4000+“none none list”

打造“安全 有效”新標桿

一個新品牌快速崛起離不開好產品支撐，一頁的起勢和爆發背后可歸結為，產品主義的勝利，即注重安全、強調實效、突出專業。

相關資料顯示，較之國外寶寶，中國寶寶角質層較薄，肌膚屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和環境因素的影響產生肌膚敏感不適、泛紅、干癢等狀況?；诖硕床?，一頁秉承嚴苛篩選的原則，在禁用法規內1388項禁用成分和歐盟1376項風險成分的基礎之上，所有產品拒絕添加4000+風險成分，把所有對嬰童肌膚的潛在風險都阻攔在外，并對上市產品均進行6大權威安全測試，以保證產品的全面安全。

從配方端，明星爆款單品一頁嬰童安心霜，以自研獨家Omega-pro?為靈魂成分，能夠在不破壞細胞膜的基礎上進入肌膚內，多維調控炎癥因子，靶向精準強韌四重屏障，從根本上預防寶寶肌膚問題的產生，改善嬰童干癢紅等敏感癥狀。在質地上，不因膚感而過多添加增稠劑，不為掩蓋成分本色而添加人工色素，不為保濕力而添加礦物油脂，用精簡的成分實現質地、膚感的舒適。據悉，一頁嬰童安心霜歷經790多天、修改三版設計方案、調配上百次配方后才最終成型，足以見其匠心所在。

長久來看，嬰童護膚品牌的競爭終究會回歸到“功能效用”之間的競爭，一頁在做四項【化妝品功效宣稱評價達成項目要求】的基礎之上，還不計成本以更嚴苛的標準對產品進行人體功效評價測試，以保證產品的安全有效。

專業化、精細化養護風起，行業競爭與迭代愈演愈烈，緣何一頁能從搶奪準入資格到創領行業制高點，在紅海之中闖出一條取勝的躍遷之路？精進產品力、深耕品牌力、加碼渠道力或是它給出的答案?？梢灶A見的是，在行業邁入綜合比拼的馬拉松賽跑中，一頁還將持續從醫研共創、專業引領的高度出發，在更長的時間維度中獲得持續和穩定的增長。

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文章來源：母嬰行業觀察

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