導讀：隨著越來越多90后、95后新晉爸媽，母嬰消費呈現出新趨勢。天貓雙11發布的消費趨勢報告顯示，年輕爸媽育兒更精細化，從寶寶分階段的輔食零食，到分齡洗護，再到潮流穿搭，都更加看重品牌的專業、產品的品質和功能。

在寶寶的吃上，年輕爸媽們有了更多選擇，蔬菜粉、水果粉、蝴蝶面、奶酪等，讓他們可以簡單輕松地做出可口的寶寶餐，同時對營養成分更為看重，有機奶粉、高鈣奶片、鈣鐵鋅等銷量快速增長。

在寶寶的穿上，消費者不僅關注面料舒適，也越來越看重功能，抗菌的內褲、發熱的連體衣、防曬的外套和褲子、抗靜電的爬爬服、三防的羽絨服等非常受歡迎。他們還會精心為孩子挑選睡衣、睡袋、居家服，并且十分關注孩子的生長發育，很多父母在在天貓雙11為孩子選購了人生中的第一件發育內衣和抹胸。

在為品質買單的同時，父母也更愿意為設計買單了，童裝風格化成為顯著趨勢。潮服、運動衣、小禮服等品類大受歡迎，很多消費者還為孩子早早備好了國風年衣，迎接兔年的到來。而在帶娃出行的盛行下，露營穿搭、瑜伽穿搭、騎行穿搭都成為購物車里的熱門，兒童運動品類高速增長，應季的兒童滑雪服在天貓雙11開賣首日同比增速超過700%。

養娃的精細化還體現在洗護上。父母們對寶寶的牙齒和口腔健康更加重視，開始為剛長牙的寶寶刷牙，為挑選合適的兒童牙膏做起功課，兒童口腔噴霧也成為保護牙齒的趨勢新品。在護膚上，適合不同年齡段孩子的洗面奶、洗發水、防曬霜等產品，豐富了父母的選擇。主打分齡洗護的新品牌兔頭媽媽，在天貓雙11開場首小時成交額就超越去年雙11全階段。

電子學習機也是今年天貓雙11母嬰消費的熱門：天貓雙11一開場，希沃10秒超去年雙11全周期、小度1分鐘超去年雙11全周期、步步高和科大訊飛都在首小時超去年首日全天。父母在選學習機時，更青睞大屏幕、護眼的新品。

“希望消費者可以在天貓雙11‘生娃養娃一站購齊’，還能通過‘親寶貝’頻道互動交流，實現專業育兒、輕松育兒、快樂育兒?！碧詫毺熵埬笅胗H子行業負責人立颯表示。

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