導讀：一年一度的雙11購物狂歡落下帷幕，天貓表示，今年天貓“雙11”穩中向好，交易規模與去年持平。數據顯示，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。

聚焦奶粉行業，今年雙11，愛他美線上表現依舊穩定，位居天貓嬰幼兒牛奶粉品牌榜榜首的地位不曾動搖，從預售階段就一直保持第一。盡管大環境充滿挑戰，但在達能推進實施“振新達能”戰略的帶動下，今年愛他美依舊實現正向增長。達能最新財報顯示，愛他美品牌在外文標簽和中文標簽產品市場的份額持續提升。

排在第二的是a2奶粉，增長勢頭強勁，在渠道調整策略下，今年上半年營收增長19.8%，至14.462億新西蘭元。隨著即將步入中國市場第10年，a2通過強強聯合不斷做大“朋友圈“，與中墾上海再度續約為期五年的嬰幼兒系列產品獨家進口和分銷協議，同時進一步擴大在中國市場的投資與規模，加強在中國的多元化、本土化渠道布局。

排在第三的是飛鶴奶粉。作為中國嬰幼兒配方奶粉第一品牌，飛鶴市占率接近20%，旗下星飛帆奶粉2021年銷售突破百億元，是全球銷售額第一的單品。在渠道方面，線下渠道銷售收入占比82.9%。線下經銷商超2000家，覆蓋終端網點超10萬個。

美素佳兒排名升至第4，預售初期位居奶粉榜12，后發力量強勁。高端品牌皇家美素佳兒位居第5。據悉，受益于“提升效率，聚焦高端”的戰略轉變，今年上半年菲仕蘭中國業績穩步增長，美素佳兒凈銷售額同比中雙位數增長，皇家美素佳兒凈銷售額同比增長37%。

此外，君樂寶、伊利等國產品牌的表現也不遑多讓，最終榜單中，君樂寶、伊利金領冠等都進入前10名。當下處于新國標與二次配方注冊疊加的特殊時期，從目前通過審批的產品及品牌來看，國產發力很猛，尤其以飛鶴、伊利、君樂寶等為代表的頭部品牌為主，率先拿到身份證，新產品正在快速推向市場。在抖音雙11最終嬰童食品榜單中，飛鶴位居第一，君樂寶位居第三。

值得一提的是，在備受關注的羊奶粉領域，前三名為佳貝艾特、可瑞康、藍河。其中佳貝艾特雙11期間一路高歌猛進，持續領航羊奶粉品類銷售No.1，再次蟬聯全網羊奶粉類目第一。

雙十一天貓

嬰幼兒牛奶粉TOP30

嬰幼兒羊奶粉TOP30

兒童奶粉TOP30

寶寶輔食TOP30

寶寶零食TOP30

嬰幼兒營養品TOP30

孕產婦營養品TOP30

雙十一抖音

奶粉/輔食/營養品/零食TOP30

寶寶輔食TOP10

兒童奶粉TOP10

嬰童零食TOP10

嬰童營養品TOP10

嬰童調味品TOP10

孕產婦營養品TOP10

文章來源：母嬰行業觀察

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