導讀：伴隨著用戶迭代、需求升維、渠道多元，營銷規則也正在被改寫，傳統粗放式大規模投放驅動的流量增長，似乎走到了盡頭。尤其是進入2022年，周遭環境的不確定性加劇，一邊是高度飽和市場下的流量爭奪壓力，一邊是復雜營銷生態下的生意增長挑戰，使得越來越多的母嬰品牌開始從全局探尋品牌發展之道，這其中，短期引爆的流量、長期沉淀的留量、長久可持續的確定性增長等缺一不可。

聚焦當下，于母嬰品牌而言，最為迫切的需求就在于找對精準的營銷平臺，以優質內容匹配多元消費場景，以創新玩法拓寬品牌營銷邊界，以全鏈營銷驅動多重增長復利。百度營銷作為鏈接億萬網民和企業的超級公共營銷平臺，近兩年在母嬰領域的優勢可謂愈發凸顯，憑借著廣泛的母嬰用戶覆蓋、豐富的母嬰內容積累及成熟的全鏈路智能營銷生態積淀，百度營銷無疑為迭代升級中的母嬰品牌營銷提供了全新打開方式。

流量稀缺、獲客成本高昂之下，越來越多的母嬰品牌免不了陷入為流量而活著的窠臼，而百度營銷一早便在流量爭奪戰中拔得頭籌。數據顯示，百度系App用戶規模超過10億，智能小程序月活躍用戶超過5億，其中匯聚了海量精準的母嬰人群，據《2022互聯網母嬰行業用戶洞察》，百度的母嬰月均檢索Query超6億，母嬰行業日均信息流展現量超2.4億，母嬰人群月活躍度超1億，母嬰人群日活躍度超3500萬。

龐大的流量加持之外，百度還致力于以專業內容深度鏈接用戶。早期百度便通過百科、知識問答、貼吧話題等形式完成了全面內容布局，著眼于當代母嬰人群對大量科學育兒知識的獲取需求，百度更是以度星選為達人載體，構建了“母嬰達人+醫生達人”的多維營銷矩陣，以高頻率輸出母嬰咨詢、好物評測等垂直內容，豐富用戶內容獲取，助力品牌種草的商業轉化。截至目前，百度已擁有27萬+母嬰類百家號達人，以及1000+母嬰垂類貼吧，在母嬰領域也構建起了強大的專業壁壘。

百度營銷的第三大差異化優勢則在于，真正打造了用戶全旅程營銷鏈路。過往諸多的經驗告訴我們，過去單純追逐短期銷量提升的營銷玩法已經不適合當下，基于此，百度以“AIIA用戶全旅程營銷鏈路"賦能母嬰品牌，通過“品牌建設、心智種草、效果轉化、長效經營”四大路徑助力品牌實現高效轉化，獲取更多確定性的生意增長。具體來看，在品牌建設方面，百度營銷基于百度平臺流量優勢，通過多端APP開屏廣告、多個搜索場景、多個原生場景等渠道助力母嬰品牌多觸點搶占用戶注意力，提升用戶對品牌的關注和認知；在心智種草方面，百度營銷建立多維母嬰達人矩陣創作多元內容，并輔以AI智能交互創意等一系列創新交互形式對用戶進行深度種草；在效果轉化方面，百度營銷通過找對人、出對價、說對話三步走策略進行信息流產品投放，全方位助力品牌提高營銷轉化能力；在長效經營方面，百度營銷基于平臺全域流量，利用百度小程序及企業號構建品牌私域，與用戶形成長效溝通。

此外，更值得一提的是，作為AI營銷的領軍者，百度正通過一個個創新工具及產品開啟母嬰行業全新營銷增長引擎。其中，百度“希壤APP”作為國內首款元宇宙產品，打造跨越虛擬與現實、永久存續的多人互動空間，已成為更多品牌的營銷陣地；在百度人工智能技術的加持下，數字藝術已成功打造多個具有市場影響力的虛擬數字人，它們的出現無疑讓原本傳統的品牌營銷更具互動性與創造力；在數字藏品領域，百度擁有全球領先的自研區塊鏈技術，累計發放超過百萬份數字藏品等。

從過去的“流量紅利”到如今的“科技紅利”，品牌營銷早已邁向了更為高階的競爭階段，于母嬰品牌而言，如何借勢百度營銷解鎖長期且確定的增長方針實現長效且持續的生意經營？12月27日～28日，由母嬰行業觀察主辦的“2022第八屆未來母嬰大會”（點此報名）將在上海舉行，12月28日同期，“AI享生活 煥新未來·百度營銷主題專場”重磅來襲！豐富的平臺生態資源、創新升級的營銷打法、更多精彩的實操案例以及更全面的解決方案將在現場一一展開，席位有限，現在報名提前鎖定位置~

活動議程

13:30-14:00

嘉賓簽到

14:00-14:30 主題分享

母嬰行業新趨勢

14:30-15:10 主題分享?

數字營銷新引擎

15:10-15:40 主題分享

電商運營新思路

15:40-16:10 主題分享

內容營銷新勢能

16:10-16:50 圓桌論壇

品牌增長新視野

時間&地點

時間：12月28日 14:00-16:50

地點：上?！ぶ行倾K爾曼酒店

文章來源：母嬰行業觀察

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