導讀：從安全保障到品質之爭，再到如今高端差異化的群雄割據，奶粉競爭維度不斷升級，高端戰場的比拼也更考驗品牌的綜合實力。在這一過程中，差異化既是產品端的獨特優勢，也意味著品牌對消費者的洞察、對不同層級市場的把握更加深入精進。對此，荷蘭進口高端奶粉品牌海普諾凱1897做出創新示范。

近日，海普諾凱1897重磅宣布，旗下萃護系列煥新升級為天生更易吸收的臻稀A2奶源，錨定“消化吸收”價值亮點，全新萃護系列不僅集高端產品力、品牌力于一身，而且是一款面向廣闊下沉市場、為渠道定制的誠意之作。持續滿足中國家庭精細化的營養需求，海普諾凱1897將攜手更多合作伙伴共贏增長。

面向未來，前瞻布局

用更高品質的產品持續對話消費者與渠道

據2022上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調研結果顯示，在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中，消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。

作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質，親和人體更好吸收，A2奶源產品獲熱衷品質喂養的新生代父母追捧。據咨詢與研究公司Fior Markets發布的報告顯示，全球A2奶源奶粉市場預計到2026年，將以17.03%的復合年增長率飆升至213.9億美元。

對于奶粉品牌來說，是否具有對市場變化迅速反應的能力，是否具有不斷發現消費者需求并將洞察研究轉化成為產品的能力，是否能根據中國消費者不斷變化的需求升級產品線，決定了品牌可持續發展的潛力。

海普諾凱1897此次將萃護系列升級為A2奶源，既是緊跟消費者前沿需求創新產品，更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、產品同質化現象嚴重的背景下，海普諾凱1897依然堅持擁抱渠道，始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰略性眼光，積極對其產品矩陣進行高端化布局，以更具核心競爭力的產品賦能渠道，提振渠道銷售信心，而這勢必也將為品牌帶來源源不斷的發展活力與張力。

守正創新，“A2奶源+創新配方”

持續夯實海普諾凱1897硬核高端產品力

海普諾凱1897萃護系列自上市以來，憑借創新“益優護”配方，即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS，強化母源營養的α-乳白蛋白，更好呵護嬰幼兒嬌嫩腸道的產品功能優勢，市場表現較為亮眼。

為了進一步滿足寶寶在消化吸收方面的需求，海普諾凱1897依托品牌成熟的產業鏈、供應鏈優勢，與出色的產品品控能力，在萃護系列“雙益消化”的產品優勢基礎之上，再次精進產品品質。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準篩選的A2荷斯坦功勛“母親?！?，利用其所產經A2蛋白檢測驗證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，賦予萃護系列突破性消化吸收力。

搭配創新益優護配方?，科學適配益生菌&益生元雙重益護組合，豐富α-乳白蛋白，升級后的海普諾凱1897萃護系列更貼近嬰幼兒天生營養需求，對比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價比。奶源煥新升級后的海普諾凱1897萃護系列，作為進口奶粉中為數不多有A2奶源加持，同時還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉，憑借“雙益消化，高效吸收”產品優勢，或將進一步賦能渠道伙伴，打開渠道業務增長新空間。

除了將萃護系列奶源升級，積極為母嬰人群提供更高品質和消化吸收功能更好的產品以外，海普諾凱1897今年還推出了特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”，和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品，積極布局高端嬰配粉細分配方領域，品牌硬核產品力和日益強勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。

厚積勃發

海普諾凱1897全面營養進擊高端母嬰市場

守護萬千家庭

出生率逐年下滑，母嬰市場存量競爭加劇，僅靠人口紅利驅動的增長難以為繼，但深挖目標人群潛力需求卻為品牌打開了新的增長空間。尤其當95后、00后邁入適婚適育階段，新人群定義新市場，消費理念、育兒觀點的迭代，倒逼企業不斷創新，也驅動著整個行業朝精細化、差異化和高端化的消費新態勢方向發展。

作為澳優核心牛奶粉事業單元，進入中國市場以來，海普諾凱1897憑借對市場前沿趨勢的極強敏感度和快速反應能力，不斷對自身產品矩陣和產品進行創新升級，類似對萃護系列奶源進行升級，進一步提升產品競爭力的舉措，讓其多次在行業周期輪動時快速把握強勢品類，已連續多年取得了高速增長。

據AC尼爾森數據顯示，截至2022年4月30日止期間，海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點，市場占有率穩步提升?；仡櫤Ｆ罩Z凱1897的發展脈絡，不難發現其始終聚焦母嬰人群前沿需求，依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀，不斷精研全面科學營養配方，苦練產品“內功”，持續夯實品牌產品力，為母嬰群體提供更理想和更全面的營養選擇。

面對新時代、新機遇和新挑戰，海普諾凱1897穩中求進，“穩”是市場份額和消費者認可度的穩定上升，“進”是產品端、渠道端以及戰略布局端的進階升級。通過持續擁抱母嬰渠道，用高品質產品、高質量和多元化的消費者活動，與母嬰家庭建立更深入的情感溝通，構筑品牌護城河，賦能渠道業務增長和生意健康，實現品牌與渠道的共生共贏，期待海普諾凱1897在未來市場的進一步表現！

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