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周四

201910

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 快訊

  • 去年我國結婚人數跌破700萬對大關,連續9年下降

    民政部最新公布的《2022年民政事業發展統計公報》顯示,去年全年依法辦理結婚登記683.5萬對,比上年下降10.6%。結婚率為4.8‰,比上年下降0.6個千分點。從結婚人數來看,自2013年達到1346.9萬對的最高峰后,結婚人數連續9年下降。根據公報公布的2022年結婚登記人口年齡分布數據計算,2022年,我國結婚登記人口中,20-24歲人群占比僅為15.2%,比上一年下降1.3個百分點。

    7小時前
  • 燕塘乳業三季度凈利潤預計增長65%-85%

    近日,燕塘乳業披露了2023年前三季度業績預告。期內,燕塘乳業預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.39億元-1.55億元,同比增長65%-85%。期內,公司立足自身優勢,加大力度開拓新渠道、新市場,并持續推動精細化管理,降本增效、優化產品結構。(公司公告)

    7小時前
  • 菲仕蘭加碼高附加值原料生產

    近日,菲仕蘭宣布將其乳清蛋白分離物和乳脂球膜的產量提高一倍。隨著其Borculo工廠工廠的擴建,該公司將大幅提高其乳清蛋白分離和乳脂球膜的總產量。新原料將于2026年初開始商業生產。據稱,生產將遵循現有的最佳制造技術,整體減少Borculo工廠的二氧化碳排放。(公司發布)

    7小時前
  • 京東發布即時零售三公里模式,并宣布“五年行動計劃”

    京東發布即時零售三公里模式,即圍繞即時需求、本地供給、即時交付的即時零售三要素,實現3-5公里內“消費者下單、門店發貨、商品小時內送達”的模式,并推出即時零售“五年行動計劃”,助力超200萬本地中小買體門店數字化轉型,為社會提供超1000萬個靈活就業崗位,開聯合生態伙伴帶動萬億消費。

    7小時前
  • 今年天貓雙11把“全網最低價”定為核心KPI

    今年淘天集團在天貓雙11啟動會上,把“全網最低價”定為核心目標,包括三大行業發展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門,都明確“全網最低價”為核心KPI。淘天內部人士透露,“全網最低價”這一完全區別于往年GMV、DAU等指標的KPI,直接來自CEO戴珊。(澎湃)

    7小時前

 母嬰行業觀察

錨定“消化吸收”價值亮點!海普諾凱1897萃護系列重磅升級A2奶源

產業

察察

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2022-12-12 10:13

導讀:從安全保障到品質之爭,再到如今高端差異化的群雄割據,奶粉競爭維度不斷升級,高端戰場的比拼也更考驗品牌的綜合實力。在這一過程中,差異化既是產品端的獨特優勢,也意味著品牌對消費者的洞察、對不同層級市場的把握更加深入精進。對此,荷蘭進口高端奶粉品牌海普諾凱1897做出創新示范。


近日,海普諾凱1897重磅宣布,旗下萃護系列煥新升級為天生更易吸收的臻稀A2奶源,錨定“消化吸收”價值亮點,全新萃護系列不僅集高端產品力、品牌力于一身,而且是一款面向廣闊下沉市場、為渠道定制的誠意之作。持續滿足中國家庭精細化的營養需求,海普諾凱1897將攜手更多合作伙伴共贏增長。


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面向未來,前瞻布局

用更高品質的產品持續對話消費者與渠道


據2022上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調研結果顯示,在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中,消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。


作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源,A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質,親和人體更好吸收,A2奶源產品獲熱衷品質喂養的新生代父母追捧。據咨詢與研究公司Fior Markets發布的報告顯示,全球A2奶源奶粉市場預計到2026年,將以17.03%的復合年增長率飆升至213.9億美元。


對于奶粉品牌來說,是否具有對市場變化迅速反應的能力,是否具有不斷發現消費者需求并將洞察研究轉化成為產品的能力,是否能根據中國消費者不斷變化的需求升級產品線,決定了品牌可持續發展的潛力。


海普諾凱1897此次將萃護系列升級為A2奶源,既是緊跟消費者前沿需求創新產品,更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、產品同質化現象嚴重的背景下,海普諾凱1897依然堅持擁抱渠道,始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰略性眼光,積極對其產品矩陣進行高端化布局,以更具核心競爭力的產品賦能渠道,提振渠道銷售信心,而這勢必也將為品牌帶來源源不斷的發展活力與張力。


守正創新,“A2奶源+創新配方”

持續夯實海普諾凱1897硬核高端產品力


海普諾凱1897萃護系列自上市以來,憑借創新“益優護”配方,即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS,強化母源營養的α-乳白蛋白,更好呵護嬰幼兒嬌嫩腸道的產品功能優勢,市場表現較為亮眼。


為了進一步滿足寶寶在消化吸收方面的需求,海普諾凱1897依托品牌成熟的產業鏈、供應鏈優勢,與出色的產品品控能力,在萃護系列“雙益消化”的產品優勢基礎之上,再次精進產品品質。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準篩選的A2荷斯坦功勛“母親?!?,利用其所產經A2蛋白檢測驗證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白,賦予萃護系列突破性消化吸收力。


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搭配創新益優護配方?,科學適配益生菌&益生元雙重益護組合,豐富α-乳白蛋白,升級后的海普諾凱1897萃護系列更貼近嬰幼兒天生營養需求,對比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價比。奶源煥新升級后的海普諾凱1897萃護系列,作為進口奶粉中為數不多有A2奶源加持,同時還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉,憑借“雙益消化,高效吸收”產品優勢,或將進一步賦能渠道伙伴,打開渠道業務增長新空間。


除了將萃護系列奶源升級,積極為母嬰人群提供更高品質和消化吸收功能更好的產品以外,海普諾凱1897今年還推出了特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”,和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品,積極布局高端嬰配粉細分配方領域,品牌硬核產品力和日益強勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。


厚積勃發

海普諾凱1897全面營養進擊高端母嬰市場

守護萬千家庭


出生率逐年下滑,母嬰市場存量競爭加劇,僅靠人口紅利驅動的增長難以為繼,但深挖目標人群潛力需求卻為品牌打開了新的增長空間。尤其當95后、00后邁入適婚適育階段,新人群定義新市場,消費理念、育兒觀點的迭代,倒逼企業不斷創新,也驅動著整個行業朝精細化、差異化和高端化的消費新態勢方向發展。


作為澳優核心牛奶粉事業單元,進入中國市場以來,海普諾凱1897憑借對市場前沿趨勢的極強敏感度和快速反應能力,不斷對自身產品矩陣和產品進行創新升級,類似對萃護系列奶源進行升級,進一步提升產品競爭力的舉措,讓其多次在行業周期輪動時快速把握強勢品類,已連續多年取得了高速增長。


據AC尼爾森數據顯示,截至2022年4月30日止期間,海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點,市場占有率穩步提升?;仡櫤F罩Z凱1897的發展脈絡,不難發現其始終聚焦母嬰人群前沿需求,依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀,不斷精研全面科學營養配方,苦練產品“內功”,持續夯實品牌產品力,為母嬰群體提供更理想和更全面的營養選擇。


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面對新時代、新機遇和新挑戰,海普諾凱1897穩中求進,“穩”是市場份額和消費者認可度的穩定上升,“進”是產品端、渠道端以及戰略布局端的進階升級。通過持續擁抱母嬰渠道,用高品質產品、高質量和多元化的消費者活動,與母嬰家庭建立更深入的情感溝通,構筑品牌護城河,賦能渠道業務增長和生意健康,實現品牌與渠道的共生共贏,期待海普諾凱1897在未來市場的進一步表現!



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