導讀：這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

動態

澳優管理層指引今年中雙位數增長

3月13日，據華泰證券發布研究報告引述澳優管理層指引，2023年收入將同比增長中雙位數，主要通過以下幾個方面的改善實現：品牌端，增強品牌價值主張并強化消費者觸達和溝通；產品端，升級現有產品配方，并推進新品上市，2023年公司將推出包括佳貝艾特悅步、海普諾凱荷致白金版、海普諾凱歡致等；同時積極推進牛羊奶粉業務兒童粉品類的拓展。運營端，全力管控市場秩序，強化對竄貨和價盤的管控，維持渠道庫存健康；以及增強營銷活動和渠道下沉。（公司發布）

蒙牛瑞哺恩發布三款新國標產品，并啟用全新品牌口號

3月11日，蒙牛瑞哺恩在廣州隆重召開“夯基礎 塑品牌 共贏新變局”蒙牛瑞哺恩新品發布會暨2023年客戶年會。會上，蒙牛瑞哺恩發布瑞哺恩恩至、瑞哺恩菁至、瑞哺恩親益三大新國標系列產品，并官宣啟用全新品牌口號“更親和才適合”。同時，蒙牛重磅發布《蒙牛母乳研究白皮書》,對蒙牛在母乳研究層面的進展和未來研究方向作出了闡述。

1款嬰幼兒特醫食品配方注冊獲批

3月10日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布特殊醫學用途配方食品批件（決定書）待領取信息，涉及1款嬰幼兒特殊醫學用途配方產品，詳情如下。（國家市場監督管理總局食品審評中心）

伊利伊家好奶酪品牌首次亮相

近日，伊利旗下伊家好奶酪業已完成品牌和產品升級，這也是伊利伊家好奶酪品牌和產品升級第一次亮相。據官方介紹，伊家好奶酪“致力于給中國家庭提供更優質的奶酪”，同步上市的有高鈣奶酪棒、雙層奶酪棒以及金裝濃醇奶酪棒、原制馬蘇里拉奶酪等新產品。品牌方還透露，接下來還將有更多重磅新品亮相。?

雀巢過去3年在華新增投資超14億元

中國發展高層論壇微信公眾號“CDF之聲”欄目發布了雀巢集團首席執行官馬克?施奈德的視頻講話。他表示，雀巢將致力于在華長期發展。2023是雀巢進入中國第36周年，過去三年，雀巢在華新增投資超過人民幣14億元?！拔磥?，雀巢將致力于在華高質量發展，尤其是在創新和可持續發展領域不斷探索貢獻力量?！彼f。（中國發展高層論壇官微）

全球最大乳企蘭特黎斯出售所有阿根廷工廠

近日，全球第一大乳企蘭特黎斯（Lactalis）已經將其在阿根廷的最后一個工廠賣給了當地的一個運營商，具體金額未被披露。去年，蘭特黎斯就出售了位于阿根廷的奶酪公司La Mucca cheese company。（foodbev）

花王證實紙尿褲腹部松緊對嬰兒睡眠的影響

近日，花王集團的衛生產品研究實驗室與大阪大學兒童發展聯合研究生院(Masako Taniike教授和Ikuko Mohri副教授)共同研究了收緊腹部紙尿褲對嬰兒睡眠的影響。結果顯示，當嬰兒穿著收緊力度較小的紙尿褲時，睡眠期間的活動量和心率都有所下降。此外，睡眠期中的覺醒次數*1傾向于更低，醒來的時間變得更早。據推測，缺乏緊繃感可能增加了深度睡眠的時間，提高了睡眠質量。（*1：睡眠中的覺醒定義為從入睡到早晨醒來之間6分鐘或更長時間的覺醒。）

On昂跑開始布局童鞋系列

3月2日，瑞士運動品牌On昂跑近日推出面向兒童及青少年的鞋履系列Cloud Play及Cloud Sky，這也標志著該品牌正式涉足童鞋領域。

京東超市推出史上最大力度商家扶持舉措低價可獲更高流量 個人和個體工商戶均可開店

3月13日，2023京東大商超POP業務部商家大會在北京舉辦。會上，京東超市深度解讀未來行業趨勢，發布2023年開放生態全新戰略。

根據最新發布的開放生態戰略，京東超市將聚焦成本、效率、產品、價格、服務五大核心方向推出十二大舉措，具體通過增設“自然人”和“個體工商戶”類型店鋪、0平臺使用費、0技術服務費、質保金降幅80%、京東百億補貼扣點降至0.6%、取消秒殺基礎入場費、移動端和PC端均可申請入駐、30秒審核10分鐘入駐、最長90天0元試運營等方式，為商家打造全新場域鏈接，助力商家降本增效，實現存量場升級和新場域開拓。

京東超市將通過價格流量聯動，不論是高價格競爭力產品還是低價格帶產品，都會有相應流量場獲取流量。幫助商家實現“簡單的低價”，打造流量生態正循環。具體而言，對于高價格競爭力的商品，在搜推場、onebox、百億補貼中會獲得大量的流量；而低價格帶的產品在搜推場/極簡版、9.9包郵頻道內將會獲取更多流量。

徐雷首談京東百億補貼背后的低價邏輯

近日，京東首席執行官徐雷在談及百億補貼時首次對外表示，京東的目的是希望引導用戶從大促囤貨到認可天天低價，拉動以前占比相對較低的日銷，使整個行業的供應鏈能夠更加平穩地運行。不過徐雷當天也表示，京東本身不是流量驅動的電商平臺，本質上京東是品類型的，現在希望轉向用戶經營型。（華夏時報）

抖音支持掃支付寶收款碼付款

據悉，抖音已經支持通過APP內的“掃一掃”，掃描支付寶收款碼實現跳轉至支付寶中進行付款，該功能的出現，實現了抖音掃碼付款的應用場景，但目前尚不支持掃描微信收款碼進行付款。該媒體就上述功能向字節方面進行求證，截至發稿，尚未回應。（Tech星球）

微信小程序能用支付寶數幣錢包了

近日，繼支付寶之后，數字人民幣App(試點版)“錢包快付管理”中新增“微信支付”，這意味著，用戶在微信小程序等場景支付時，可以選擇用數幣錢包支付，包括使用支付寶數幣錢包支付。（e公司）

財報

上海家化業績快報：2022年凈利潤4.7億元，同比下降27.29%

上海家化發布2022年業績快報稱，報告期內實現營業收入71.06億元，同比減少7.06%；凈利潤4.7億元，同比下降27.29%

361度2022年業績69.6億元，兒童業務同比增長30.3%

3月16日，361度公司發布2022年業績公告。期內，361度營收創新高，達69.6億元，同比增長17.3%；毛利率同比下降1.2個百分點至40.5%；公司權益持有人應占溢利約為7.5億元，同比增長24.2%。2022年，361度兒童業務營收14.42億元，同比增長30.3%，占總營收的比例從上年同期的18.7%提升至20.7%。361度兒童業務的毛利率由41.2% 同比下降0.3個百分點至40.9%。主要由于產品組合變更及生產成本增加所致。

截至2022年12月31日，361度在中國擁有5480間門店，較去年同期增加210間。按區域劃分，約76.3%的門店位于中國三線及三線以下城市，而4.6%及19.1%的門店分別位于中國一線及二線城市。

恒天然發布2023財年中期業績

3月16日，恒天然發布2023財年中期業績。報告顯示，2022年8月1日-2023年1月31日，集團稅后利潤為5.46億新西蘭元（折合約23.45億人民幣），較上一財年同期增加1.82億新西蘭元。大中華區調整后息稅前利潤為2.15億新西蘭元，較上一財年同期減少200萬新西蘭元，同比下降1%。

“亞洲品牌的業績受到了其經營市場貨幣疲軟、利率上升和一些東南亞市場經濟環境下降的影響”，恒天然首席執行官郝萬里（ Miles Hurrell）解釋道。同時財報披露，由于Anlene品牌減值等因素影響，大中華區消費品牌業務表現有所下滑。

據悉，這是恒天然的業績報告框架做出調整后的首份財報，第一次按照“集團運營部”、“全球市場部”和“大中華區”的全新三大框架進行披露。（21世紀經濟報道）

數據&趨勢

國家統計局：1-2月社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%

據國家統計局官網，1-2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額70409億元，增長5.0%。按經營單位所在地分，1-2月份，城鎮消費品零售額66796億元，同比增長3.4%；鄉村消費品零售額10271億元，增長4.5%。按消費類型分，1-2月份，商品零售68638億元，同比增長2.9%；餐飲收入8429億元，增長9.2%。

按零售業態分，1-2月份限額以上零售業單位中的超市、便利店、專業店、百貨店零售額同比分別增長2.3%、10.0%、3.6%、5.5%，品牌專賣店下降5.4%。1-2月份，全國網上零售額20544億元，同比增長6.2%。其中，實物商品網上零售額17476億元，增長5.3%，占社會消費品零售總額的比重為22.7%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長5.3%、4.0%、5.7%。（電商報）

小紅書公布《后疫情時代消費心理研究報告》

小紅書近日發布《后疫情時代消費心理研究報告》（以下簡稱《報告》），《報告》數據顯示，后疫情時代，用戶對美食、出行相關內容的關注度較2021年有顯著提升，關注美食（外出就餐）的用戶高達41%，關注旅行的用戶達28%；不僅是關注，在小紅書用戶愿意消費更多的領域里，餐飲/食品、旅游出行也穩居前兩位。

《報告》中，69%的小紅書用戶生活信心增加，62%的小紅書用戶消費意愿增加?！秷蟾妗窋祿@示，小紅書用戶人均月收入較2021年增長24%，且該用戶群人均月消費占收入的比重達42%。（電商報）

京東發布嬰童尿褲行業趨勢報告

近日，京東發布嬰童尿褲行業趨勢洞察。報告顯示：90/95后新生代父母成為育兒主力軍，學習、交流、成長型新媽媽引領新的育兒與消費潮流；嬰童尿褲品牌競爭加劇，國貨玩家強勢崛起，市場豐富度提升；線上渠道銷售占比逐年提升，線上綜合電商成為嬰童尿褲最大銷售陣地。

京東超市發布2022母嬰十大趨勢品類及三大趨勢：大童產品受關注 專用拉拉褲增速達51%

3月17日，京東超市2022母嬰消費趨勢洞察。圍繞2022年京東超市母嬰銷售數據，公布十大高增長趨勢品類，成交金額年同比增速均達到30%以上。其中，吸管奶瓶、一次性內褲、外出場景紙尿褲成為高增長前三的品類，成交金額年同比增速分別達到103%、70%、63%。

此外，成交金額增速排名前十的趨勢品類還包括：嬰兒枕芯/枕套年同比增速達59%；嬰童護膚年同比增速為52%；防護欄與大童專用拉拉褲年同比增長均達51%；嬰童乳霜紙年同比增速達50%以上；孕產婦洗護、安撫牙膠年同比增速均為30%。

基于趨勢品類的高增長成績可以看出，在出生人口逐年下降的大環境下，母嬰行業的增長主要來自于行業的進一步細分，母嬰消費明顯呈現3大趨勢：功能精細化、場景多元化、年齡階段細分化。

天貓發布2023年度IP榜單，IP衍生品成新百億市場

天貓新生活研究所聯合淘IP庫，發布了《2023年度IP成交勢力榜》和《2023年度IP飆升榜》?！?023年度IP成交勢力榜》中，國產IP首次在成交榜中占到50%，上榜IP包括流浪地球2、原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍和他的朋友?！?023年度IP飆升榜》中，除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個熱度飆升的IP均來自國內。天貓數據顯示，IP衍生品已在平臺成長為一個新的百億市場。

高盛：上調2023年中國GDP增速預期至6%

高盛集團最新發布的報告顯示，高盛宏觀經濟研究團隊將中國2023年一季度及全年GDP同比增長預期分別從之前的2.7%和5.5%，上調至4%和6%。報告提到，受益于中國經濟快速復蘇，今年前兩個月的經濟數據較去年12月整體回暖。其中，受服務消費快速復蘇帶動，社會消費品零售總額與服務業生產指數在開年兩個月均大幅提升。（上證報）

政策&新規

山西一地大招“催生”：二孩三孩中考可加10分，產假最長有218天

來自山西省晉城市澤州縣政府辦的消息，該縣于日前舉行“促進人口均衡發展九項措施”首批受益家庭補助發放儀式，為來自全縣16個鎮的首批10戶家庭發放了一次性生育補貼和奶粉補助，共計11萬元。

該縣此前明確，對新出生且首次戶口登記在澤州縣的二（三）孩家庭一次性分別發放1000元產檢、1000元分娩補助和5000元生育補貼、6000元奶粉補助。在澤州縣落戶、就業的二（三）孩家庭子女，將享受學前教育、托育服務、中考加分、升學補助等優惠。中考報考縣內公辦高中時可加10分。

澤州縣行政和企事業單位工作的女職工生育三孩，在全省158天產假的基礎上，可再延長60天。三孩子女不滿三周歲的，夫妻雙方所在單位分別再給予每年15天的育兒假。

國家衛健委擬規范家庭托育點服務 明確收托人數不應超過5人

近日，國家衛生健康委人口家庭司發布《家庭托育點管理辦法（試行）（征求意見稿）》，并公開征求意見。意見稿指出，家庭托育點是指利用住宅，為3歲以下嬰幼兒提供全日托、半日托、計時托、臨時托等托育服務的場所，且收托人數不應超過5人。舉辦家庭托育點，應符合地方政府關于住宅登記為經營場所的有關規定，并向所在地市場監管部門依法申請注冊登記。家庭托育點應為嬰幼兒提供生活照料、安全看護、平衡膳食和早期學習機會，促進嬰幼兒身心健康發展。家庭托育點每一名照護人員最多看護3名嬰幼兒。家庭托育點嬰幼兒人均建筑面積不應小于9㎡。家庭托育點每一名照護人員最多看護3名嬰幼兒。家庭托育點應設置視頻安防監控系統，監控錄像資料保存期不少于90日。

廣東鼓勵幼兒園開設托班，招收2至3歲幼兒

廣東省教育廳網站近日印發《廣東省幼兒園辦園指南》，其中指出，鼓勵支持有條件的幼兒園開設托班，招收2至3歲的幼兒；城市和鄉鎮居住小區應按居住區規劃設計配建幼兒園；幼兒園全園教職工與幼兒比應為 1:5至1:7；全園保教人員與幼兒比應為1:7至1:9；不得提前教授小學教育內容，不得開展任何違背幼兒身心發展規律的活動。

歐盟對嬰兒食品等砷含量設置新標準

歐盟正在對某些食品（包括嬰兒配方奶粉）中允許的砷含量采用新的限制。鑒于無機砷可能導致皮膚、膀胱和肺部癌癥，新措施將降低白米中無機砷的允許限度，并為嬰兒配方奶粉、嬰兒食品、果汁和鹽等日常食品中的砷含量設定新的限度。該新標準將遵循食品法規（Codex Alimentarius），食鹽中總砷的最高含量為0.5mg/kg，其他食品因產品而異。（justfood)

湖南出臺首個跨境電商專項政策

湖南省政府辦公廳日前出臺《關于促進跨境電商高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），加快培育外貿發展新優勢，激發外貿增長新動能，助力打造內陸地區改革開放高地?！皩缇畴娚棠杲灰最~首次達到1億元、10億元的企業，分別給予最高20萬元、100萬元獎勵；對跨境電商行業領軍企業來湘新設立企業（集團）總部、功能性總部，分別最高獎勵其在湘企業500萬元、300萬元……”《若干措施》在加強產業發展、促進集聚發展、完善要素保障、便利跨境貿易等4個方面提出了13條支持措施，明確支持跨境電商主體做大做強、培育跨境電商自主品牌、推動跨境電商產業帶建設、促進跨境電商綜試區差異化發展、打造跨境電商集聚發展園區、完善跨境電商公共服務、推動跨境電商海外倉建設等。（電商報）

曝光

瘋狂小楊哥帶貨嬰幼兒面霜因虛假宣傳被罰

近日，知名網紅瘋狂小楊哥帶貨再翻車，直播帶貨的優上嬰幼兒面霜產品，因虛假宣傳被杭州市高新區市監局處罰5.64萬。處罰詳情顯示，優上公司在產品頁面宣傳“富含50億益生菌……其舒緩功效是人工合成的2倍”等，但無法提供數據真實來源。其次，抖音產品頁面宣傳的“特護霜、護屏障 緩干癢、修護、筑造寶寶肌膚的防護盾”超出化妝品備案功效“保濕、舒緩”范圍。目前，涉事產品已將相關宣傳撤下。（信號財經）

蜜源APP涉嫌傳銷被罰348萬元

近日，蜜源（廣州）新媒體科技有限公司因存在傳銷違法行為，被廣州市天河區市場監督管理局罰款50萬元，并處沒收違法所得297.8萬元。為了推廣旗下的社交電商內容導購平臺蜜源APP，平臺會員被分為“運營專員”和“VIP會員”兩種級別，設定“平臺——運營專員——VIP會員”的層級式管理架構；并采取團隊計酬制，蜜源會員通過蜜源APP購物的，推薦其注冊的會員和對應的運營專員都能從其購買行為中獲取推廣返利，屬于違反《禁止傳銷條例》第七條規定。（中國經濟網）

文章來源：母嬰行業觀察

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