這一周，母嬰行業都發生了哪些大事小情？母嬰行業觀察都幫您整理好了，一起來回顧下吧。

財報

伊利去年營收凈利再創歷史新高

4月27日，伊利股份發布2022年年報，期內實現營業總收入1231.71億元，同比增11.37%，歸母凈利潤94.31億元，同比增8.34%，營收凈利再創歷史新高。其中，液態奶業務實現營收849.26億元，同比增長0.02%；奶粉及奶制品業務實現營收262.6億元，同比增長62.01%；冷飲業務營業收入95.67億元，同比增長33.6%。同期發布的2023年一季報顯示，期內實現營業總收入334.41億元，同比增7.71%，歸母凈利潤36.15億元，同比增2.73%。（公司公告）

達能一季度銷售收入超69億歐元，中國營養品出貨量增長

4月26日，達能發布2023年一季報顯示，其銷售收入為69.62億歐元，同比增長10.5%。達能調高了2023年度業績目標，預計全年銷售收入同比增長4%至6%，經常性經營利潤率也將得到適度改善。

2023年一季度，達能專業特殊營養產品實現銷售收入21.43億歐元，同比增長12%；飲用水和飲料實現業務銷售收入10.51億歐元，同比增長12%；基礎乳制品和植物基產品實現銷售收入37.68億歐元，同比增長9.3%。

中國、北亞及大洋洲地區銷售收入為8.24億歐元，同比增長16%，其中價格因素帶來1.7%的增長，銷量與組合貢獻14.3%的增長。在中國市場，嬰幼兒營養品業務銷售收入在出貨量增長的推動下實現開門紅，成人和兒科醫學營養品銷售收入均錄得雙位數增長，脈動經營狀況有所改善。

達能首席執行官盛睿安說，“達能2023年一季度開局強勁，得益于穩健的定價策略和極具韌性的銷量與組合表現，后者相比去年同期增長了0.2%。所有品類和地區都為這一業績表現做出了貢獻，特別是北美和中國、北亞及大洋洲地區?！保ㄐ戮﹫螅?/p>

美贊臣母公司利潔時公布一季報，并任命新帥任命新帥

4月26日，美贊臣、滴露和杜蕾斯的母公司利潔時公布2023第一季財報，季度收入39.2億英鎊，同比增長7.9%。盡管季內銷量下降了4.5%，仍趨勢向好。健康和營養業務部門的銷售額同比分別增長了12.5%和11.9%，后者在發展中市場繼續保持中個位數增長，并在美國市場獲得持續的強勁需求。公司2023年同比收入增長指導上調至5%，而調整后的營業利潤率預計將繼續與去年持平或略高于去年水平。

此外，利潔時還宣布，Kris Licht將于5月1日起被任命為候任首席執行官。上任前，Kris Licht是利潔時全球健康業務總裁與全球首席客戶官。該公司稱，他帶領該業務在三年內增加了14億英鎊的收入，同比年均增長率為9%。他還曾任公司的首席轉型官，設計轉型路線。Kris Licht于2019年從百事公司加入利潔時，在前者擔任了五年高級運營和戰略相關領導職位。（路透、公司發布）

雀巢發布Q1財報，中國區嬰兒營養品增速最快，能恩、啟賦持續走強

4月25日，雀巢發布2023年第一季度財報，總銷售額增長5.6%，達到235億瑞士法郎（2022年第一季度：222億瑞士法郎），有機增長率達到9.3%，定價貢獻率9.8%，反映出顯著的成本通脹。其中大中華大區銷售額下降3.7%，至13億瑞士法郎，有機增長率為3.1%，定價貢獻率為3.9%，實際內部增長率為-0.8%。財報顯示，雀巢大中華大區嬰兒營養業務是最大的增長貢獻者，能恩專業產品和啟賦產品持續走強。

光明乳業一季度營收70.7億

近日，光明乳業發布一季報稱，2023年一季度實現營業收入70.71億元，同比下降2.42%；凈利潤1.87億元，同比增長13.05%；基本每股收益為0.14元。另據一季度經營數據公告，液態奶收入增長1.02%至40.71億元。

新乳業：2022年營業收入100.06億元，同比增長11.59%

新乳業發布2022年及2023年一季度業績報告。報告顯示，2022年新乳業實現營業收入100.06億元，同比增長11.59%，首次突破百億元規模大關；歸屬于母公司所有者的凈利潤3.62億元，同比增長15.77%。2023年第一季度營業收入25.21億元，同比增長8.84%；歸母凈利潤6108.15萬元，同比增長40.56%，扣非后凈利潤同比增長115.57%。

妙可藍多：一季度凈利潤2420.23萬元，同比下降67.08%

4月25日晚間，上海妙可藍多食品科技股份有限公司披露一季報，2023年第一季度公司實現營業收入10.23億元，同比下降20.47%；歸屬于上市公司股該公司于中國及海東的凈利潤2420.23萬元，同比下降67.08%；基本每股收益0.048元/股。（彭拜新聞）

可靠護理2022年凈利潤由盈轉虧

近日，可靠護理發布2022年財報及2023年一季度財報。2022年，公司實現營業收入11.86億元，同比下滑0.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4312.87萬元，同比下滑208.51%，較去年由盈轉虧。

按照不同產品表現來看，可靠護理嬰兒紙尿褲與成人紙尿褲產品營收占比雖不相上下，不過后者仍在持續增長中，未來有望成為“頂流”。2022年公司嬰兒護理產品營收為5.28億元，同比減少13.8%；成人護理產品營收為5.36億元，同比增長15.55%；寵物護理產品營收為9641.76萬元，同比增長9.77%。

若羽臣：2022年扣非凈利潤3178.1萬元，同比增長64.73%

若羽臣28日晚間公布2022年全年及2023年第一季度財報。2022年，公司實現營業收入12.17億元，同比下滑5.55%；扣非凈利潤3178.1萬元，同比增長64.73%。其中，自有品牌全年實現營收超1.6億元，同比增長117.53%，占公司營收比重提升至13.22%，成為公司第二增長曲線。2023年一季度，公司實現歸母凈利潤為687.84萬元，同比增長94.53％。

金發拉比：2023年第一季度凈利潤約542萬元 同比下降12.12%

金發拉比（SZ 002762，收盤價：9.59元）4月26日晚間發布一季度業績公告稱，2023年第一季度營收約5110萬元，同比減少17.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約542萬元，同比減少12.12%；基本每股收益0.02元，同比增加0%。

2022年1至12月份，金發拉比的營業收入構成為：母嬰消費品行業占比98.45%，其他占比1.55%。

直播機構美腕2022年GMV超過650億元

5月6日消息，據悉，李佳琦所在的直播機構美腕去年GMV（商品零售總額）超過650億元。而主場在快手的辛選集團去年GMV超過600億元。天眼查顯示，美腕（上海）網絡科技有限公司，成立于2014年，法定代表人戚振波，企業注冊資本200萬人民幣，實繳資本200萬人民幣，企業經營范圍包括網絡技術服務；從事計算機科技、信息科技領域內的技術開發、技術轉讓、技術咨詢、技術服務。其旗下品牌美ONE是一家網紅、藝人以及模特的線上服務平臺,旨在為用戶提供拍攝、表演、主播、電商分銷等多種合作機會。（晚點LatePost）

動態

“孕味食足”完成A+輪融資

孕產專業膳食品牌“孕味食足”日前宣布完成數千萬元A+輪融資，本輪投資方為漳州圖靈資本，上輪投資方為洛克資本。本輪融資后，孕味食足將在漳州高新區落地研發及生產基地，繼續完善的供應鏈建設。

28款嬰配粉產品配方注冊獲批

4月25日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單，涉及28款產品，詳情如下。（國家市場監督管理總局食品審評中心）

17款嬰配粉產品配方注冊獲批

5月6日，國家市場監督管理總局食品審評中心發布嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單，涉及17款產品，詳情如下。（國家市場監督管理總局食品審評中心）

惠氏新國標新品重磅上市

4月22日，“卓越營養 惠澤新生”惠氏母嬰營養高峰論壇暨惠氏新國標產品上市會在蘇州隆重舉行，大會現場惠氏營養品大中華大區總裁閔慧琳女士接受了母嬰行業觀察專訪，圍繞新國標產品布局、渠道策略以及品牌建設等展開介紹。據了解，惠氏旗下全新升級的新國標惠氏啟賦、惠氏S-26全面上市，持續推動品牌新增長以至臻品質實力領航“新國標”時代，不僅展現出品牌強大的內生力，更是體現了其深耕中國市場的決心以及贏勝未來的信心。

雀巢發布針對寶寶轉奶的新品

4月26日，雀巢鉑初能恩?3發布會在北京順利召開。據悉，鉑初能恩?3是市面上唯一同時添加了A2 PRO蛋白組合、活性益生菌Bb-12和OPO的整蛋白配方奶粉，能夠通過其營養組合的獨到之處，為寶寶提供一個輕松轉奶的安心之選。同時，產自黃金奶源帶S級自有現代化示范牧場的優質奶源，以及雀巢獨特生產工藝為鉑初能恩?3的品質提供了保障和加持。

貝拉米菁躍成首個獲新國標的澳新有機奶粉系列

5月6日，國家市場監督管理總局配方注冊批件郵寄信息顯示，貝拉米旗下菁躍有機奶粉全系列通過 “史上最嚴奶粉標準”大考，成功獲得奶粉新國標注冊。

源于有機，臻于科技。作為澳洲有機嬰幼兒食品領導品牌貝拉米在中國的重要布局，貝拉米菁躍有機奶粉擁有中國和新西蘭兩國權威有機認證，以超高端天然有機營養滿足中國嬰幼兒健康成長需求。貝拉米菁躍有機奶粉甄選1%珍稀有機奶源，添加5大關鍵核苷酸、有機益生元GOS&FOS及DHANuCho眼腦營養組合，憑借過硬有機營養實力拿下新國標，持續引領有機奶粉營養風向標。

喜寶推出全素食成分輔食

日前，喜寶在德國推出了新的“HiPP 100% 植物基”嬰幼兒輔食，其基于來自有機豌豆、有機鷹嘴豆和有機扁豆的純植物基蛋白。據該公司稱，它們提供了大量重要的營養素和纖維。（vegconomist）

澳佳寶收到日本麒麟公司19億澳元收購要約

4月27日，日本飲料巨頭麒麟公司已對澳最大的維生素集團澳佳寶提出19億澳元的收購要約，并得到了后者董事會及其大股東Marcus Blackmore的支持。澳佳寶由Maurice Blackmore創立于1932年，其兒子Marcus于1975年開始掌管該公司，并于2020年正式離開澳佳寶董事會，目前已同意將其18%的持股出售給麒麟公司，總價值為3.34億澳元。

小食代了解到，麒麟公司4月27日還召開了會議講解本次收購。據麒麟相關負責人指出，收購符合公司2027年愿景（指在食品、醫療領域中開展全球化事業，成為世界創造共享價值的先進企業），并和其健康科學業務高度互補。例如，在該領域的B2C業務中，澳佳寶在大洋洲、中國和東南亞運營，而麒麟則主要在日本市場。據介紹，2023財年，分析師對澳佳寶銷售收入共識約6.63億澳元（其中，中國市場占了25%至1.66億澳元）EBITDA為9300萬澳元。（澳華財經、小食代）

安奈兒：抗病毒抗菌面料成功量產

去年8月，安奈兒成立合資公司安奈兒水木進行電子束接枝改性面料的商業應用及推廣。經過半年多的籌備與建設，其國內首條電子束接枝技術制備抗病毒抗菌紡織品的生產線于今年4月成功實現量產，并實現首款量產產品上市。

強生分拆消費者健康業務上市

5月4日，強生旗下的消費者健康業務Kenvue進行IPO，這是自2021年以來在美國規模最大的一次上市。在上市首日，其股價上漲 22%，該公司現在的估值約為500億美元。Kenvue 在此次發行中出售了1.728億股股票（最初計劃出售1.51億股），籌集了38億美元。根據上周提交的招股說明書，去年該業務銷售額為149.5億美元，預估凈收入為14.6億美元。Kenvue的首席執行官Thibaut Mongon表示，公司仍將專注于自己最擅長的事情。（CNBC）

淘寶天貓公布母嬰親子新戰略

淘寶天貓母嬰親子行業年度峰會暨金嬰獎盛典日前在杭州舉行，天貓快消行業總經理夢姑發布視頻致辭。峰會上，淘寶天貓發布母嬰親子行業新戰略，消費趨勢新變化之下，“確定性”被重點強調。這意味著，淘寶天貓在接下來將著力提升消費體驗，加速新趨勢孵化，在需求端提供確定性的服務，在供給端則達成確定性的增長。深耕“確定性”，是淘寶天貓在母嬰親子市場新戰略的最新體現，也是實現母嬰親子行業繼續穩健增長的關鍵所在。披露數據顯示，過去一年淘寶天貓的母嬰親子市場成績喜人，共誕生了232個年成交額過億的品牌和商家，有483個規模千萬級以上的商家同比增速超過100%。直播上的表現也十分亮相，有超過10個母嬰商家的店鋪自播間成交額過億，超過400個商家的店播成交額同比增長在100%以上。

淘寶首頁變了，2023年價格力戰略再邁出一步

4月以來，不少淘寶用戶注意到淘寶App首頁改版，原來的“四大金剛”位變成了三個入口。這一調整一定程度上反映出淘系整體戰略目標的轉變，在幾大電商平臺進入相持競爭階段，淘寶天貓不再只追求GMV增長，而關注更能體現用戶價值的DAC。其中99特賣頻道預計月底正式全量上線，或將以更主動積極的姿態，拉回此前流失的價格敏感型消費者。（天下網商）

抖音個人店開放直播短視頻帶貨

抖音個人店綁定官方賬號入口功能于日前開放，個人店綁定官方賬號并完成作者保證金繳納后，即可開始進行直播和短視頻帶貨，個人主頁也能展示“進入店鋪”的入口。個人店綁定官方號流程如下，電腦端入口，抖店PC后臺-店鋪-經營帳號管理-店鋪官方帳號，點擊確認綁定當前帳號，登錄需要換綁的帳號掃描二維碼，按手機提示完成換綁操作。手機確認后，抖店后臺勾選協議，點擊確認。對于未開通過電商權限和未綁定過達人資質的，根據提示掃碼綁定即可；已開通權限、綁定過達人資質的需要按照頁面提示進行先解綁資質，再掃碼綁定。（綁定后該抖音號會和店鋪共享一套店鋪資質&收款帳戶。因此該抖音號的收益，也會結算到店鋪的收款帳戶中）。重新綁定，重新登錄PC版商家后臺，點擊進入店鋪-經營帳號管理-店鋪官方賬號，點擊立即綁定進入官方賬號綁店流程。

抖音推出“有柿”APP，加碼種草產品

近期，已并入抖音的今日頭條將原有的“頭條搜索”APP，升級并改名為“有柿”APP，這是一款生活經驗類的社區型產品。據官方的應用介紹可知，有柿APP可為用戶發現更多真實有用經驗，提供更優質產品體驗，目前這些經驗包括美食攻略、生活經驗、實用技能、和其他海量的真實生活內容。其口號為：分享生活，好“柿”成雙?？傮w來看，這是一款生活經驗類的社區產品，用戶可以在有柿APP中尋找和發現其他用戶發布的生活記錄和經驗分享。

抖音公布“超便宜的小店” 試水低價電商

5月5日，抖音在其主APP中開了一家名為“超便宜的小店”的店鋪，根據該店鋪抖音號介紹，店鋪內售賣的同類型商品，會更為便宜，并且每日會進行上新，該店鋪的持續營業的天數少于120天，屬于一家新開的店鋪。店鋪的營業執照顯示，主體公司叫做“北京資通博瑞科技有限公司”，通過企查查的股權結構圖可以發現，該公司最終由抖音集團（香港）有限公司100%控股，表明該店鋪是由抖音開設的一個主打低價的自營店。

由于是新開不久的店鋪，所以當前整個店鋪的銷量在7000余個。整體看，“超便宜的小店”內的商品價格較低，通過較低的價格能夠去吸引消費者。而“超便宜的小店”的出現，或是抖音布局低價電商的一次試水探索。（Tech星球）

小紅書將公布團購功能

小紅書日前開始招募到店餐飲商家及服務商，一部分商家正入駐參與內測。這也是小紅書在本地生活領域動作最大的一次嘗試，不久后，小紅書將上線團購功能，打通本地餐飲從內容種草到交易的閉環。用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。值得注意的是，4月20日，小紅書開設了官方賬號“土撥薯”，這是小紅書社區內的特色之一，垂直、且會重運營的領域都會擁有一只“官方薯”，發布相關的內容運營、扶持措施等內容。針對商家和達人，小紅書都發起了扶持計劃。商家側，小紅書的“食力發店計劃”正在用0押金、0傭金、流量扶持等方式激勵更多商家入場?！笆沉Πl店計劃”活動時間截止到2023年5月31日，入駐需提交公司信息（如營業執照等）及提交行業資質（如食品經營許可證等）。招商對象包括地生活到餐商戶、本地生活到餐服務商；招商類目覆蓋輕食、面包甜品、茶飲咖啡等。（極客公園）

小紅書測試“筆記帶貨”功能 平臺設獨立帶貨選品中心

5月5日消息，據悉，小紅書近期推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以利用KOL合作筆記帶動電商交易。

目前，該功能正在測試階段，收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗這一功能，后續“筆記帶貨”將全面開放。擁有“筆記帶貨”權限的商家，可以在平臺內挑選達人進行掛鏈合作。對于達人而言，平臺設立獨立的筆記帶貨選品中心，達人可以在發布筆記時直接關聯商品，目前單篇筆記支持多品掛鏈接。

薇婭高調現身，謙尋開始轉型

近日，在杭州舉辦的一場“老字號嘉年華”啟動儀式上，罕見出現了薇婭的身影。據了解，薇婭以浙江百年老字號研究院、國潮學院“首席導師”的身份受邀出席。會上，她集中分享了自己在直播電商行業的經驗，指導老字號國貨品牌完成數字化轉型。自從2021年12月20日因逃稅事件停播以后，薇婭已經有487天未曾公開露面。雖然薇婭一直保持低調，外界對于她要“復出”的傳聞倒是一直沒停下來過。

夢餉家云平臺來了 幫助品牌和店主做好自主經營

4月27日消息，2023夢餉新征程戰略發布會上，夢餉科技聯合創始人兼CEO冷靜正式發布了夢餉家云平臺。

夢餉家云平臺類似于阿里生意參謀，分為經營密碼、履約服務兩大服務。其中經營密碼包含：經營匯總、店鋪運營、檔期運營、流量運營、今日必賣、團長團購、主播分貨、清倉切貨。履約服務包含：走進夢餉、結算運營、訂單運營、售后運營、平臺規則、開放平臺。

數據&趨勢

商務部：跨境電商是正在成長的外貿增長點

國新辦4月23日舉行政策例行吹風會，商務部有關負責人表示，最近幾年，我國跨境電商保持了快速發展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，跨境電商繼續保持高速增長勢頭，成為正在成長的外貿增長點。

1-2月我國跨境電商進出口總額增近16%

今年1-2月，跨境電商進出口總額同比增長15.8%。數據顯示，3月份來自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈薩克斯坦等市場的買家，對中國產品的需求量增長顯著，分別為49%、41%、47%、78%、295%和201%。從行業分類來看，工業機械、汽車零配件、包裝印刷、新能源、金屬與合金等行業，海外需求增長較快。（央視財經）

報告：2022年跨境電商市場規模15.7萬億元，同比增長10.56%

網經社電子商務研究中心發布《2022年度中國電子商務市場數據報告》?！秷蟾妗凤@示，2022年中國跨境電商市場規模達15.7萬億元，較2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。（證券時報）

報告：消費者4月積極情緒水平與上季基本持平

近日，凱度微信公眾號發布了《中國消費者態度月度晴雨表》2023年4月追蹤數據，國內消費者積極情緒水平與今年一季度基本持平（56%），且較2022年整體更為樂觀積極，但對通脹的擔憂（31%）相比上季（29%）略微回升。消費力釋放最顯著的前五品類是奢侈品、度假、娛樂活動、家裝、社交活動。此外，Z世代愿為“樂活”消費，低線城市消費者對“品質”期待提升。（凱度）

一季度23個省份GDP增速超全國平均水平

截至目前，31個省區市已經全部公布各自省份一季度的經濟運行數據，各地經濟發展呈現回升向好態勢，經濟運行實現良好開局。從GDP增速來看，31個省區市中有23個省份跑贏全國一季度GDP平均增速4.5%，其中GDP增速前三分別為吉林（8.2%）、西藏（8.2%）、寧夏（7.5%）；多個省份的一季度GDP增速已超過各自在年初設立的全年GDP增速目標。從地區GDP總量看，有12個省份超1萬億，廣東超過了3萬億。（央視新聞）

抖音：去年生活服務GMV增長7倍 協作門店已超200萬家

據2023抖音生活服務生態伙伴大會消息，相較2021年，2022年抖音生活服務GMV增長7倍，目前，抖音生活服務業務已經覆蓋370余座城市，合作門店超200萬家。2022年下半年較上半年服務商數量增長了4倍。在會上，抖音還正式發布了官方合作平臺，集成了包括服務商、機構、商家等多角色快捷入駐入口，這被視為抖音加碼生活服務業的一大動作。（證券時報）

韓國2月出生人口跌破2萬創新低

韓聯社消息，據韓國統計廳26日發布的《2月人口動向》，今年2月份出生人口1.9939萬人，較去年同月減少766人，減幅為3.7%。這是韓國1981年開始相關統計以來同期最低水平，此前的最低值是去年創下的2.0705萬人。（第一財經）

日本厚生勞動?。?070年日本總人口將降至8700萬人

據《日本經濟新聞》4月26日報道，日本厚生勞動省當天發布預測數據顯示，預計2056年，日本總人口將減少到1億人以下。到2070年左右，日本總人口將減少到8700萬人，其中65歲以上人口將占總人口的40%左右。（財聯社）

政策&新規

快手電商新增帶貨口碑分

抖音電商日前發布《快手小店帶貨口碑分管理規則》新增公告。公告稱，為保護消費者權益，規范達人經營行為，幫助達人快速分析診斷帶貨過程中的體驗問題并指導解決，現修訂《快手小店購物體驗分考核規則》。帶貨口碑分（原購物體驗分）是反饋達人服務和經營能力的綜合指標，主要由內容維度、商品維度和服務緯度構成。帶貨口碑分越高，平臺給予的權益支持越多。此次主要在適用范圍、指標構成、指標權重、計算邏輯、應用規則等五個方面進行調整。規則目前處于公示期，公示期2023年04月21日-2023年04月28日，規則預計于2023年4月28日生效。

上海實施多子女家庭住房公積金支持政策 符合條件的家庭最高貸款限額上調20%

上海市住房公積金管理委員會發布《關于本市實施多子女家庭住房公積金支持政策的通知》，自2023年5月1日起，符合本市住房公積金租賃提取規定的多子女家庭，可按照實際房租支出提取住房公積金。符合本市住房公積金貸款規定的多子女家庭購買首套住房，最高貸款限額（含補充公積金最高貸款限額）在本市最高貸款限額的基礎上上浮20%?！锻ㄖ访鞔_，“多子女家庭”是指符合國家生育政策，至少有一個未成年子女的二孩及以上家庭。

曝光

虛假宣傳、價格誤導……李佳琦、劉畊宏、羅永浩等主播被點名

在對14位主播直播帶貨消費維權輿情數據進行分析后發現，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴這5位主播的相關輿情占比超過九成。4月24日，消費者網、對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、北京陽光消費大數據研究院等機構發布《直播帶貨消費維權輿情分析報告》。報告分析指出，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產品質量輿情則更突出。短視頻平臺的直播帶貨問題明顯多于傳統電商平臺，需重點關注。

小紅書嚴禁醫生違規導流行為，已對1157個賬號永久禁言

為治理醫療領域內容亂象、防止用戶被誤導，今年以來小紅書加強醫療專項治理，嚴格把關醫生專業身份認證和醫療健康科普發布門檻，并對MCN機構違規批量發布套路醫療偽科普內容進行嚴厲打擊；同時，持續治理醫療領域違規營銷現象。據悉，去年11月至今，小紅書已經處置46.9萬篇醫療違規筆記，取消1007個不合規醫生資質認證，對1157個違規導流醫生賬號進行永久禁言，并處置涉嫌做號、發布同質化內容的賬號5579個。據了解，目前小紅書僅對公立三甲醫院醫生，或公立醫院主治醫師及以上開放醫生身份認證。而未經以上職業資質認證的用戶，不得以醫生、大夫等職業身份進行醫療科普內容創作。

網紅主播“雪梨”被判商業詆毀，罰20萬

網紅主播雪梨又攤上事兒了。2020年雙十一期間，雪梨在淘寶進行了“雪梨雙十一母嬰超品日”直播活動，帶貨過程中，雪梨對兩個品牌的紙尿褲進行了“拉踩”，被拉踩的品牌方將其告上了法庭，法院認為雪梨的言論系對競爭產品做出誤導性評論，構成商業詆毀。遂判決被告刊登聲明、消除影響，賠償原告損失及合理費用共計20萬元。早在一年半之前，雪梨就因偷稅漏稅被罰6500余萬元，且多個社交平臺賬號陸續被封，其淘寶店鋪也在2021年雙十二前夕被封。????

文章來源：母嬰行業觀察

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