導讀：“黑科技”風潮行至童裝市場，各玩家都在加速進擊，希望成為最為矚目的那顆明日之星。

作者：童裝觀察

近日，安奈兒公告稱，公司的電子束接枝抗病毒抗菌面料于4月成功實現量產，首款電子束接枝抗病毒抗菌面料制成的產品“安心衣”親子套裝已正式亮相市場，目前，安奈兒抖音店、天貓旗艦店、微信小程序全面開售。

觀察安奈兒天貓旗艦店可以發現，店內“安心衣”男女童運動T恤共有10個顏色，目標年齡為3歲~12歲，單價售價為299元。目前，該“安心衣”產品月售63件。

根據權威機構檢測，安奈兒安心衣對冠狀病毒抗病毒活性率99.87％，對甲型流感病毒H1N1和H3N2抗病毒活性率分別為99.89％、99.60％。經過300次洗滌之后，仍對常見的金黃色葡萄球菌、大腸桿菌和白色念珠菌等微生物具有理想的抑制效果，遠超7A標準。

可見，面對越來越“卷”的童裝市場，功能性童裝這一品類將是“國產童裝第一股”安奈兒接下來發力的重點。為持續推進公司科研創新能力發展，安奈兒旗下研發設計公司還與清華大學天津高端裝備研究院共同建立研究中心，持續對電子束接枝改性面料及其在兒童服飾領域應用的共性技術進行深度研究。

為何急于開辟新的“財富賽道”？

過去一年，服裝行業承壓前行，不少上市服飾相關企業營收、凈利下滑，一些小眾品牌更是沒有迎來春天。一般情況下，服裝行業商家訂貨基本上會提前半年，比如三四月份開始秋冬訂貨會，前期一季的研發成本至少也要投入50萬，一年下來少說也要投入百八十萬。去年行情不好，頭部品牌運營壓力顯著加大，資金缺乏的小眾品牌自然難以支撐下來。

大環境尚且如此，安奈兒的日子也不太好過。財報顯示，公司2022年全年營業收入為9.38億元，同比下降20.85%；歸母凈利潤為-2.37億元，同比下降7736.42%；扣非歸母凈利潤為-2.49億元，同比下降1308.23%。

想要穿越周期，走在前方的童企更需要迎合新的趨勢做出改變。畢竟童裝市場依然值得期待，尤其是一些細分品類更是帶動服企業績增長。

從整個行業發展來看，目前功能性面料呈現高速發展態勢，從天貓、抖音再到小紅書線上平臺，內容熱度和市場規模都在快速增長。天貓發布的《2023天貓童裝童鞋趨勢洞察白皮書》也提到，過去一年里，功能科技童裝在小紅書討論熱度持續攀升，內容熱度同比增長超300%，搜索同比提升超80%; 天貓兒童功能科技市場當前以超20%的速度快速增長，2023年有望突破百億。

而在戶外運動熱潮及「雙減政策」加持下，童裝運動服市場有望迎來新一輪的黃金期，那些追逐成年人運動服走向功能性和專業化的童裝品牌更容易脫穎而出。尤其是在功能科技細分賽道中，比如擁有防曬、三防（防水防油防污）、涼感等技術面料的兒童戶外服；再如擁有速干、涼感、防蚊、防曬、自發熱等技術面料的兒童褲子品類；以及擁有自發熱、抑菌、超柔親膚等技術面料的兒童內衣褲。

值得一提的是，早在2021年，安奈兒就試水了功能科技產品——兒童防曬服飾，并取得優異成績。據悉，2021年該產品銷售6萬件，2022年大賣8萬件，售罄率達到95%以上。對童裝產業來說，擁抱機遇，從面料入手，開辟新的消費品類，對于未來發展也是一個利好的方向。而對于安奈兒來說，或許，該品類在未來有望成為公司業績新的增長點。

除了發力功能性產品之外，安奈兒也悄悄的盯上了高端童裝市場的生意，據悉，2022 年，公司推出了一條高端產品線“ANNIL BLUE”，以覆蓋不同細分市場的需求，提高品牌的市場占有率。據透露，今年預計會陸續開設幾家專賣店，打造專屬的門店形象。

在渠道方面，截至 2022年12月31日，公司已在全國 31 個省、自治區及直轄市建立起 1,012 家零售門店。其中，河北地區自2022年10月由直營轉為聯營后，盈利能力顯著提升，第四季度凈利潤同比增長189.50％。今年第一季度安奈兒聯營規模持續擴大，聯營店鋪實銷同比增長21.15％，聯營店鋪數量同比增加37家。

只不過，通常機遇也會伴隨挑戰而來，在童裝市場，安奈兒也面臨著各路玩家的角逐。據悉，森馬服飾、安踏、李寧、特步以及海外品牌優衣庫等品牌在內，均持續加碼童裝市場。其中，安踏財報顯示，2023年底預計安踏兒童門店將到2800~2900家。巴拉巴拉、MiniPeace也看向了高端童裝市場。所以，僅僅單靠“品牌”的影響力是遠遠不夠的，品牌們還需要結合產品功能性需要、優化渠道布局及營銷等各個維度提升核心競爭優勢吸引消費者。

品類趨勢瞬息萬變，品牌競爭愈發白熱化。對于童企來說，哪些品類有較大的發展潛力與機會？下一個增長渠道在哪里？6月26-27日，由母嬰行業觀察主辦的「出路·2023第九屆全球母嬰大會&團長新勢力大會」將在上海高能來襲，剖析行業最新消費趨勢，打開經營新思路~

文章來源：母嬰行業觀察

版權聲明：轉載母嬰行業觀察的原創文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉載請聯系開白小助手（微信號：zhangxiaoxian1015）。違規轉載法律必究。

掃描二維碼，第一時間獲取母嬰行業的資訊和動態。
從此和母嬰行業觀察建立直接聯系。